Interfaces merchandising Igor PEREZ

Le portail du merchandising de gestion et du category management en grande distribution

Archives 'merchandising d’organisation'

PASSION MERCHANDISING

Data:21 avril 2012

Le merchandising c’est une passion, un plaisir que l’on peut dĂ©couvrir sous plusieurs angles. Celui du quidam, le client qui fait ces courses bien sĂ»r. Mais Ă©galement celui qui conçoit et/ou met en Ĺ“uvre ce merchandising. Le merchandising, ce sont des techniques que l’on va aborder ensemble et que je vous invite Ă  complĂ©ter.

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SHOPPER CENTRIC MERCHANDISING

Data:14 avril 2012

Merchanfeeling, merchandesign, shelf space management… forment un nuage qui fonde le « système merchandising ». Dans une vision systĂ©mique, il n’y a pas une loi ou de vĂ©ritĂ© absolue du genre « le visual merchandising » comme vision unique et simpliste du merchandising.

Dans un système, on retrouve des composantes qui interagissement entre elles. Quelques fois, il faut agir sur l’une pour modifier ce que l’on pensait pouvoir modifier par une autre. Il faut rechercher dans la littĂ©rature Ă©trangère pour mieux les distinguer et surtout s’apercevoir que le système du merchandising est centrĂ© sur le shopper.
Le merchandesign ou retail design va agir sur le management du linĂ©aire, il va mĂŞme le conditionner par le mobilier… Il va agir Ă©galement sur nos sens et donner une âme au point de vente (merchanfeeling).

TECHNIQUES ET COURS DE MERCHANDISING D’ORGANISATION

Data:8 mars 2012
Rappelons que le premier rĂ´le de l’agencement est d’orienter le parcours du client afin de structurer sa visite et de fluidifier la circulation des shoppers et des marchandises. L’enchainement des agencements forme le plan du magasin.

Un plan de masse global avec contraintes techniques, logistiques et commerciales

Le flux client est largement induit par le labyrinthe mis en place dans le magasin : Quelles sont les 3 grands type d’ implantations ?
  • L’implantation en circulation dirigĂ©e (ex IKEA)

  • L’implantation en grille (courante GSA)

LES FACETTES DU CLIENT

Data:16 novembre 2011
Tag:Marque comme:

Dans la sĂ©rie des articles fondamentaux, on se doit de parler du vocabulaire en category management. Les mots ont un sens, parler client, penser client, c’est le faire sous plusieurs angles. On retrouve dans les Ă©tudes marketing et merchandising, plusieurs dĂ©nominations concernant le client. Le client est Ă  la fois acheteur d’une catĂ©gorie de produit, chaland d’enseignes et consommateur d’une offre. Essayons de dĂ©finir plus prĂ©cisĂ©ment ces diffĂ©rentes facettes.

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LA REIMPLANTATION DU RAYON

Data:10 novembre 2011

Voici un guide Ă  amĂ©liorer et suivre sur une mĂ©thode simple pour ne rien n’oublier et ĂŞtre efficace dans sa rĂ©implantation. La rĂ©organisation du rayon, c’est un moment fort en magasin, au rendez vous la progression du CA !

C’est loin d’ĂŞtre un hasard, cela doit se prĂ©parer, cela se fait mĂ©thodiquement et surtout cela se contrĂ´le. Avant tout c’est fait pour remplir un objectif, un enjeu et rĂ©pondre Ă  une problĂ©matique, passer Ă  cotĂ© des enjeux, c’est s’Ă©loigner de facteurs de motivations et de rĂ©sultats.

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