16 novembre 2011
merchandising d'organisation, merchandising de communication, merchandising de gestion, merchandising de séduction
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Dans la sĂ©rie des articles fondamentaux, on se doit de parler du vocabulaire en category management. Les mots ont un sens, parler client, penser client, c’est le faire sous plusieurs angles. On retrouve dans les Ă©tudes marketing et merchandising, plusieurs dĂ©nominations concernant le client. Le client est Ă la fois acheteur d’une catĂ©gorie de produit, chaland d’enseignes et consommateur d’une offre. Essayons de dĂ©finir plus prĂ©cisĂ©ment ces diffĂ©rentes facettes.
10 novembre 2011Marque comme:
Les recherches ayant trait aux problĂ©matiques Merchandising sont peu nombreuses, les angles d’approche encore moins variĂ©s, les mĂ©thodes quasi inexistantes, souvent avec une seule vision possible : la prĂ©sentation des produits dans un rayon dans un but esthĂ©tique, de design… quant ce n’est pas les produits dĂ©rivĂ©s. Une bonne illustration est Ă voir chez charmandising.com
La discipline est pourtant de plus en plus reconnue au sein des entreprises de grande consommation comme un facteur de progression de chiffre d’affaires additionnel et/ou structurel et surtout de rentabilitĂ©. Il est devenu un levier incontournable du Category Manager, aussi bien chez l’Industriel que dans les centrales d’achat de la grande distribution alimentaire et non-alimentaire.
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